Opération séduction. La plateforme de vidéos américaine YouTube a sorti l’artillerie lourde pour le Marché international des programmes de communication, le Mipcom, qui s’est tenu à Cannes (Alpes-Maritimes) du 13 au 16 octobre, consacré cette année à l’« économie des créateurs de contenus » – à savoir les youtubeurs et influenceurs. « Let’s stream bigger together » (« diffusons plus grand ensemble ») : affiché sur d’immenses panneaux, le slogan, associé notamment à Arte, à Canal+, à la BBC et à Channel 4, avait un but clair, rassurer les médias traditionnels et les studios.
Car YouTube, née en 2005 comme une petite plateforme diffusant de courtes vidéos d’inconnus, fait désormais trembler les géants de l’audiovisuel, qu’elle concurrence dans la grande bataille pour capter l’attention du public. Propriété de Google, revendiquant 2,5 milliards d’utilisateurs chaque mois dans le monde, elle est aujourd’hui le lieu où les stars et les marques jouent des coudes pour s’afficher, emportant une partie du gâteau publicitaire que les chaînes se disputent.
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