La rupture d’Adidas avec Kanye West, désormais connu sous le nom de Ye, a nui aux bénéfices de l’entreprise l’année dernière, a-t-il révélé mercredi.
Le géant allemand des vêtements de sport a enregistré une perte nette de 513 millions d’euros en 2022, en grande partie en raison de son incapacité à vendre la ligne de chaussures “Yeezy” de l’ancien rappeur.
Adidas et Ye se sont séparés en octobre après avoir fait des remarques antiémétiques sur les réseaux sociaux.
Le tollé général a poussé la marque internationale, ainsi que d’autres, à rompre les liens avec Ye, l’artiste hip-hop le plus décoré de l’histoire.
La santé mentale de Ye a été mise à l’honneur par la controverse, certains soulignant son état bipolaire.
La chute des revenus en Chine et la hausse des coûts d’approvisionnement ont également été à l’origine des pertes d’Adidas au quatrième trimestre.
Il essaie maintenant de trouver des moyens de remplacer la ligne phare Yeezy, qui, selon les analystes, a généré 15% du bénéfice net.
Dans un communiqué, le PDG Bjorn Gulden a qualifié 2023 d'”année de transition”.
“Nous pourrons alors recommencer à construire une entreprise rentable en 2024”, a-t-il ajouté.
Les ventes nettes entre septembre et décembre ont augmenté de 1,3 % à 5,21 milliards d’euros par rapport au même trimestre de l’année précédente.
Cependant, les 600 millions d’euros de chiffre d’affaires touchés par l’arrêt du partenariat avec Ye ont freiné les ventes.
Les recettes ont encore été endommagées par une baisse de 50 % des revenus en Chine, ainsi que par des coûts d’approvisionnement et d’expédition plus élevés, qui n’ont pas pu être récupérés par des prix plus élevés.
En 2021, le géant allemand de la chaussure et du sportswear a réalisé un bénéfice de 213 millions d’euros.
Adidas a déclaré qu’il allait également secouer ses cadres supérieurs des ventes et du marketing.
Arthur Hoeld, désormais responsable de la région Europe, Moyen-Orient et Afrique, remplacera le responsable des ventes mondiales Roland Auschel, qui travaille dans l’entreprise depuis 33 ans.
Pendant ce temps, Brian Grevy, responsable des marques mondiales, quittera ses fonctions le 31 mars.
Le PDG Gulden prendra en charge ses activités produit et marketing.
