Target, qui compte près de 2 000 magasins à travers le pays, a déclaré vouloir protéger les employés contre les préjudices. Les critiques soutiennent que cela envoie le mauvais message.
Le détaillant américain Target – connu pour ses vêtements et ses articles pour la maison à prix abordables – a annoncé qu’il supprimerait certains articles avec des thèmes LGBTQ + de sa collection Pride en magasin, à la suite d’une intense réaction des clients conservateurs.
“Nous avons subi des menaces qui ont eu un impact sur le sentiment de sécurité et de bien-être des membres de notre équipe au travail”, a déclaré Target dans un communiqué mardi. “Compte tenu de ces circonstances volatiles, nous apportons des ajustements à nos plans, notamment en supprimant les éléments qui ont été au centre des comportements de confrontation les plus importants.”
Le détaillant, qui compte près de 2 000 magasins à travers le pays, élargit ses étalages LGBTQ + pour célébrer le mois de la fierté depuis environ une décennie. Target commence à vendre des produits Pride début mai, un mois avant le début officiel de la célébration d’un mois.
Cette année, cependant, ces affichages Pride sont devenus un point d’éclair pour les conservateurs de droite et les chrétiens radicaux, qui ont appelé au boycott de Target, accusant le magasin de soigner de jeunes enfants.
Des vidéos en ligne trompeuses affirmaient que Target vendait des maillots de bain pour enfants qui étaient «tuck friendly» pour permettre aux filles trans qui n’ont pas subi de chirurgie d’affirmation de genre de dissimuler leurs parties intimes. Ces affirmations ont été démenties par plusieurs médias, dont Associated Press et Politifact.
Mais pour de nombreux conservateurs et théoriciens du complot, les faits sont moins importants que le maintien de leur campagne vicieuse contre un groupe minoritaire qui ne représente que 5 % des adultes de moins de 30 ans aux Etats-Unis.
La campagne contre le contenu LGBTQ+ dans Target a apparemment fonctionné. Dans certains États du Sud, Target a confirmé qu’il déplacerait sa marchandise Pride à l’arrière du magasin après des affrontements entre employés et acheteurs, qui sont parfois devenus violents.
Quels éléments sont supprimés ?
Target propose plus de 2 000 produits, dont des vêtements, des livres, de la musique et des articles d’ameublement dans le cadre de sa collection Pride. Les articles comprennent des tasses « gender fluid », des calendriers « queer all year » et des livres pour enfants âgés de 2 à 8 ans intitulés « Bye Bye, Binary », « Pride 1,2,3 » et « I’m not a girl ».
Bien que le détaillant n’ait pas précisé quelle marchandise Pride il retirait des magasins, les articles qui ont reçu le plus de contrecoups incluent les maillots de bain pour femmes “tuck friendly” et plusieurs articles fabriqués en collaboration avec la société londonienne Abprallen.
Conçue par le designer britannique Eric Carnell, qui s’appelle Erik sur son site Web, la collection Abprallen x Target comprend un sweat-shirt rose pastel sur lequel on peut lire « Guérissez la transphobie, pas les personnes trans », un sac de selle indiquant « Nous appartenons partout » et un sac fourre-tout indiquant “Trop bizarre pour ici”.
Le 19 mai, Abprallen a écrit sur Instagram : « Pouvoir vendre mes affaires dans les magasins Target est incroyablement excitant, savoir que les gens le voient sans (nécessairement) chercher explicitement des articles liés aux LGBT est merveilleux, et je suis particulièrement heureux au Je pensais que les jeunes enfermés le verraient, et j’espère que d’une certaine manière ils se sentiront un peu plus à l’aise, comme nous méritons tous de le ressentir.
Les conservateurs et les théoriciens du complot ont harcelé Carnell sur Twitter à propos de certains des articles de son site Web britannique qui présentent des pentagrammes et d’autres thèmes sataniques.
“Ces personnes sont malades et diaboliques et ce sont elles qui font la promotion de l’agenda trans sur vos enfants”, a écrit la théoricienne américaine du complot Liz Crokin dans un fil Twitter appelant au boycott de Target.
Quelle a été la réponse ?
Target a déclaré avoir agi afin de protéger les employés de la violence dirigée contre eux. Mais de nombreux critiques disent que retirer la marchandise Pride ne fera qu’encourager plus de violence.
L’utilisateur de Twitter @sgbuggs a écrit: “Je suis presque certain que les bigots vont toujours dire qu’ils n’iront pas faire leurs achats dans votre magasin de toute façon * et * vous avez énervé tous les Alphabet People traditionnels qui auraient fait leurs achats dans votre magasin.”
L’utilisateur de Twitter, Drew Savicki, a suggéré que “Target indique clairement que la violence est désormais acceptable”.
Target est la dernière entreprise à être prise dans les guerres culturelles américaines. Le mois dernier, Anheuser-Busch a ressenti la colère des deux côtés de la division politique américaine lorsqu’il a a embauché l’influenceur trans Dylan Mulvaney pour promouvoir sa bière Bud Light.
Après avoir initialement ignoré le contrecoup des conservateurs, Anheuser-Busch a fait marche arrière et a mis deux responsables marketing en congé. L’opération bâclée de contrôle des dommages a fait perdre encore plus de clients à l’entreprise et a fait chuter le cours de son action.
La société mère de Bud Light a déclaré qu’elle triplerait ses dépenses de marketing aux États-Unis cet été, alors qu’elle tente de restaurer les ventes qu’elle a perdues.
