Une publicité pour un restaurant italien à Glasgow a été rejetée en raison de préoccupations concernant la nudité.
Lorsqu’un directeur d’école a démissionné en Floride après des plaintes selon lesquelles on avait montré aux élèves la statue de David de Michel-Ange, de nombreuses personnes ont réagi en disant “seulement en Amérique”.
Mais la silhouette nue de David a causé des problèmes pour une destination encore moins probable – un restaurant italien en Écosse.
Le restaurant Barolo de Glasgow a produit une publicité montrant le David de Michel-Ange en train de manger une pizza, mais la société qui s’occupe de la publicité dans le métro de la ville, Global, l’a rejetée.
Barolo dit qu’il a proposé de couvrir les organes génitaux incriminés avec des autocollants du drapeau italien, mais que cela a également été rejeté car ils étaient trop petits.
La version publiée de la publicité vue dans les transports en commun à Glasgow représente désormais le David de Michel-Ange à partir de la taille.
Mario Gizzi, directeur du groupe DRG qui dirige Barolo et de nombreux autres lieux, reste indifférent.
“C’est une œuvre d’art mondialement reconnue. Elle est enseignée dans les écoles. Des gens du monde entier voyagent pour la voir”, a-t-il déclaré à Euronews.
“Ce n’est plus les années 1500, c’est 2023. Sommes-nous vraiment en train de dire que les habitants de Glasgow ne supportent pas de voir une statue nue ?
Il a ajouté: “Nous avons été quelque peu perplexes de recevoir un e-mail de Global qui confirmait que notre publicité ne pouvait pas être utilisée car” c’est de l’art mais c’est toujours de la nudité et la façon dont elle est recadrée dans cette copie peut ne pas convenir au support non ciblé ‘. Nous avons alors dû payer le prix d’une réimpression complète.”
Le chien de garde de la publicité au Royaume-Uni, le Agence des normes publicitairesa déclaré qu’aucune règle spécifique n’interdisait la nudité dans la publicité.
Mais il a ajouté: “C’est dans le don des propriétaires de médias de refuser l’espace publicitaire. Ils ont souvent leurs propres critères, parallèlement au code de la publicité, pour ce qu’ils accepteront. C’est une décision commerciale et non quelque chose que nous réglementons. Nous répondons aux préoccupations sur les publicités une fois qu’elles sont dans le domaine public.
L’ASA a déclaré que son code n’interdit pas spécifiquement la nudité dans les publicités, tant qu’elle n’est pas explicite ou gratuite et qu’elle est pertinente pour le produit.
Mais la nudité qui est “de nature sexuelle”, dit l’ASA, “ne devrait apparaître que dans les médias ciblés”.
Global a été contacté pour commentaires.
