Watches and Wonders Geneva est l’événement le plus prestigieux de l’année pour l’industrie horlogère et cette année marque un changement historique en ouvrant ses portes au public.
Du 27 au 31 mars, le salon, dont les exposants seront Rolex, Cartier, Patek Philippe et Tudor, dévoilera les dernières nouveautés et innovations à la presse et aux acheteurs, suivi de deux jours pendant le week-end pour lesquels les amateurs de montres pourront acheter des billets.
En dehors de l’événement phare du Palexpo de Genève, la ville célèbrera l’horlogerie pendant toute une semaine avec des meet-and-greets dans des boutiques, des œuvres d’art commandées spécialement et des pièces rares, avec des nocturnes, un DJ set et des boissons le soir du 29 mars .
La décision d’étendre l’événement à toute la ville et d’accueillir le public est l’une des premières initiatives de la Fondation Montres et Merveilles Genève qui a été fondée en septembre 2022. La fondation a été créée par Rolex, Patek Philippe et le conglomérat de luxe Richemont, qui est propriétaire de Montblanc, Baume et Mercier, Van Cleef & Arpels et de nombreuses autres maisons horlogères, afin de promouvoir l’excellence horlogère à travers le monde par le biais d’événements physiques et numériques.
Matthieu Humair, CEO de Watches and Wonders Geneva Foundation, a expliqué : « Nous voulons vraiment faire de Genève une destination horlogère et associer le grand public à cet événement. C’est quelque chose que les marques ont également demandé. La conception du salon devrait être plus ouverte que les années précédentes et un certain nombre de zones et d’événements attrayants ont été conçus pour plaire à la fois aux professionnels de l’industrie et aux amateurs de montres. “Tout cela a dû évoluer et nous sommes très heureux et ravis d’accueillir le grand public pendant le week-end”, a ajouté Humair, notant que l’intérêt du public pour l’événement était jusqu’à présent élevé.
Parallèlement aux 48 stands de marque du salon, il y aura une exposition spécialement organisée du travail de la photographe suisse Karine Bauzin intitulée “What Time Is It?” explorer une représentation plus artistique de la notion de temps.
L’espace LAB reviendra pour mettre en évidence la prochaine frontière de la technologie et de l’innovation dans l’industrie des entreprises dédiées à la construction de l’avenir de l’horlogerie.
Une série de conférences est également prévue tout au long de la semaine. Au cours de la partie industrie, les dirigeants des principales marques exposantes prononceront des discours liminaires, tandis que le week-end accueillera des discussions thématiques sur les dernières tendances en matière de montres, des conseils sur la façon de collectionner des montres vintage, comprendre ce que signifie l’économie circulaire pour les montres et comment Web3, le le métaverse et la blockchain pourraient avoir un impact sur l’industrie.
Montrer et dire
Dix nouvelles marques rejoindront l’événement pour la première fois, dont Alpina, Chronoswiss et Grönefeld. La maison française Bell & Ross rejoint également la gamme. Le co-fondateur et PDG de la marque, Carlos Rosillo, a déclaré à Euronews Culture : « J’ai toujours été très impressionné par la qualité de l’exposition et la qualité des exposants. C’est la première fois que nous allons nous joindre, mais je suis très fier d’être l’un des [the exhibiting brands]. Être avec tous les joueurs clés, c’est très motivant. C’est comme jouer une compétition avec des gens que vous appréciez.
Rosillo espère que le salon sera l’occasion pour l’industrie et les collectionneurs de montres de découvrir l’ADN de la marque Bell & Ross et présentera également certaines des créations les plus exceptionnelles de son portefeuille : , en termes de compréhension de la marque, les gens pourront mieux comprendre la marque d’une manière très fonctionnelle. Nous aurons aussi des surprises dans le haut de gamme, dans la haute horlogerie, car aussi ce genre d’événement est un bon moment pour montrer des pièces d’exception.
Progrès après la pandémie
TAG Heuer sera de retour sur l’événement pour la deuxième fois. Cette année, la marque qui fête les 60 ans de sa montre Carrera jouera une part notable de son activité sur le salon. Les visiteurs peuvent également s’attendre à un aperçu de certains produits encore inédits.
“Il est vraiment important pour l’industrie d’avoir un moment”, a déclaré George Ciz, directeur du marketing chez TAG Heuer. “Je pense que c’est super [that the show will be open to the public]. J’étais un grand défenseur de cela. C’était très inspirant de voir autant de créativité [last year], autant de façons différentes de présenter les montres. J’espère que le public viendra l’apprécier.
Ciz dit que ces dernières années ont été difficiles pour l’industrie horlogère essayant de se remettre de la pandémie et d’être frappée par des problèmes d’approvisionnement, mais dit que cela n’a fait que la rendre plus forte et plus énergique. “Un certain nombre de marques ont eu des problèmes d’approvisionnement, ce qui est un défi d’une part, mais c’est un avantage car cela crée un peu de pénurie et crée des attentes, ce qui est bon. Je pense qu’il y a une vraie concurrence dans l’industrie… On adore ça. Nous sommes compétitifs par nature et cela rend le travail plus amusant.
Vous ne pouvez pas vous rendre à Genève ? Euronews Culture rendra compte du salon avec plus de mises à jour sur les dernières nouveautés et tendances du monde de l’horlogerie de luxe suisse.
