Louis Vuitton a-t-il volé l’usage des œuvres de l’artiste américaine Joan Mitchell ? C’est ce que la fondation de l’expressionnisme a allégué dans un récent avis de cesser et de s’abstenir envoyé par leur équipe juridique.
Dans une série de nouvelles publicités de la maison de couture française, l’actrice Léa Seydoux ment, mannequin Louis Vuitton Sac à main Capucine. En arrière-plan de Seydoux se trouve un tableau de Mitchell.
La Fondation Joan Mitchell (JMF) s’est plainte de ne pas autoriser Louis Vuitton Malletier à utiliser le tableau. “Il est important que les gens comprennent que ce n’était pas quelque chose que nous avions convenu”, a déclaré Christa Blatchford, directrice générale de JMF. ARTnews. «Comment est-ce arrivé, c’est ma question. Honnêtement, je ne comprends pas comment cela s’est passé de leur côté. Je ne sais vraiment pas.
Bien que la façon dont Louis Vuitton ait utilisé l’œuvre d’art de Mitchell sans autorisation puisse sembler évidente, il existe un facteur de complication. L’œuvre est exposée à la Fondation Louis Vuitton, une galerie privée appartenant à LVMH, la société mère de la marque de mode.
À la Fondation Louis Vuitton à Paris, ils organisent actuellement l’exposition “Monet – Mitchell”. C’est un dialogue rétrospectif entre les paysages expressionnistes pionniers de Claude Monet et le travail d’expressionnisme abstrait de Mitchell.
L’exposition a débuté en octobre de l’année dernière et se poursuivra jusqu’au 27 février plus tard cette semaine. Il contient 35 peintures chacune de Monet et Mitchell.
Soi-disant, Louis Vuitton a contacté JMF avant la diffusion de l’annonce pour demander la permission. Cependant, JMF a refusé la demande en affirmant qu’ils avaient une politique stricte qui permet l’utilisation gratuite du travail de Mitchell à des fins académiques mais pas commerciales.
Revendications JMF que ‘La Grande Vallée XIV (Pendant Un Peu De Temps)’; ‘Quatuor II pour Betsy Jolas’; et “Edrita Fried” ont tous été utilisés par Louis Vuitton sans autorisation et que “la Fondation Louis Vuitton est en violation de son accord avec JMF”.
Dans les mentions légales, JMF demande à Louis Vuitton Malletier de retirer la campagne, de fournir un compte rendu complet de l’endroit où les publicités sont apparues et de présenter des excuses.
“C’est l’un de ceux [situations] où les avocats sont si clairs sur le fait qu’il s’agit simplement de noir et blanc », a déclaré Blatchford. « Nous avons la documentation de la demande. Nous avons tous nos accords, tous énoncés, et cela a simplement été ignoré.
Blatchford poursuit en exprimant sa tristesse que cette expérience ait mis un frein à l’éventuelle considération future par la JMF des entreprises commerciales. Elle note que c’est particulièrement le cas compte tenu de l’accent mis par la fondation sur le soutien aux artistes vivants tandis que Louis Vuitton utilise les œuvres de Mitchell pour vendre un sac à main de luxe à 10 500 $.
