La prestigieuse maison de couture Saint Laurent troque le podium pour le tapis rouge en annonçant une nouvelle aventure dans la production cinématographique.
Saint Laurent Productions fera ses débuts cette année festival du film de Cannes avec sa première production, le court métrage de Pedro Almodóvar Mode de vie étrange, avec Ethan Hawke et Pedro Pascal.
“Je veux travailler avec tous les grands talents cinématographiques qui m’ont inspiré au fil des ans et leur donner un espace”, explique Anthony Vacarellodirecteur artistique de Saint Laurent.
Les projets de Saint Laurent Productions ne s’arrêteront pas au Almodovar film cependant, avec de futures productions des réalisateurs acclamés David Cronenberg et Paolo Sorrentino en préparation.
“Ces réalisateurs ne manquent jamais de m’ouvrir l’esprit et, d’une certaine manière, la vision singulière et radicale qu’ils apportent au cinéma a fait de moi la personne que je suis aujourd’hui”, déclare Vaccarello.
Des productions avec Abel Ferrara, Wong Kar Wai, Jim Jarmusch et Gaspar Noé seraient également en préparation.
Vaccarello est le directeur créatif de Saint Laurent depuis 2016. En 2017, la maison de couture s’est associée aux chanteurs/acteurs Charlotte Gainsbourg et Jane Birkin comme visages de leur campagne automne/hiver, alignant davantage la marque sur le monde du cinéma.
Sous la direction de Vaccarello, Saint Laurent a vu ses bénéfices augmenter, avec un chiffre d’affaires de 3,3 milliards d’euros en 2022, soit une augmentation de 33 % par rapport à l’année précédente.
La marque n’a pas publié de chiffres sur l’ampleur de l’investissement dans la production cinématographique, mais il a été confirmé que Vaccarello travaillera sur tous les costumes des films de Saint Laurent Productions. C’est un combo passionnant, car les costumes et les palettes des films d’Almodóvar ont toujours été une caractéristique passionnante de son travail.
Le groupe Kering, propriétaire de la maison de couture, a affirmé que c’est la première fois qu’une marque de luxe entre dans l’industrie cinématographique en tant que partie intégrante de sa production. Le fondateur de la marque, Yves Saint Laurent, a fait l’objet de multiples films, ainsi que d’un documentaire incisif Yves Saint Laurent : Les Dernières Collections sorti en 2019 après que la marque ait fait pression sur les cinéastes en 2007 pour qu’ils ne le sortent pas.
Bien que ce soit la première fois qu’une grande marque de mode lance une société de production cinématographique, ce n’est pas la seule fois que les mondes de la mode et du cinéma se rencontrent.
Autres fashionistas au cinéma
L’exemple le plus célèbre est sans doute Tom Ford. Le créateur de mode américain était directeur créatif de Gucci lors de l’acquisition de Saint Laurent en 1999. De là jusqu’en 2004, Ford était directeur créatif de Saint Laurent. Après avoir lancé son propre label, Ford s’est ensuite tourné vers le cinéma.
Les débuts de réalisateur de Ford en 2009 Un homme celibataire était un film à la mode prévisible. Mais en plus d’être bien stylé, son adaptation du roman de Christopher Isherwood était un film incroyablement tendre qui a vu l’acteur principal Colin Firth nominé pour un Oscar.
Ford est revenu à l’écran en 2016 avec son deuxième film Animaux nocturnes. Avec Jake Gyllenhaal et Amy Adams, Ford a fait ses preuves en tant que réalisateur au style immaculé et à la profondeur émotionnelle.
Comme Ford, agnès b. s’est également diversifié dans le cinéma après avoir établi une carrière réussie dans la mode. Le créateur français a créé la société de production O’Salvation avec Harmony Korine, produisant son film de 2007 Monsieur solitaire.
Agnès B. a également contribué au mécénat pour la production de films comme celui de Gaspar Noé Irréversible et Claire Denis Des problèmes tous les jours.
Le monde de la mode s’est également révélé une terre fertile pour l’inspiration cinématographique, avec des incidents scandaleux comme l’assassinat de Maurizio Gucci sur les ordres de sa femme Patrizia Reggiani, dramatisé dans le film de 2021. Maison Gucci. De même, la deuxième saison de Histoire du crime américain concentré sur le meurtre de Gianni Versace par Andrew Cunanan.
