9 mars 1959 : Barbie fait ses débuts
Pour une poupée qui a été créée dans les années 50, c’est incroyable de penser que Barbie vit un nouveau moment en 2023. Tout découle du prochain film de la réalisatrice Greta Gerwig (Dame Oiseau, Petite femme) et avec Margot Robbie.
Nous avons eu droit à des instantanés du film à travers des images fixes de production et un bande-annonce incroyable riff du classique de 1968 de Stanley Kubrick 2001 : L’odyssée de l’espace. Dans l’ensemble, la prétendue prise décalée de Gerwig devrait être l’événement cinématographique de l’année.
A cela s’ajoute l’histoire Euronews Culturea rapporté cette semaine lorsque la scientifique britannique Dr Maggie Aderin-Pocock a été honoré avec une poupée Barbie unique en son genre à son image à l’occasion de la Journée internationale de la femme.
Il est clair que Barbie a encore une énorme pertinence culturelle aujourd’hui. Ce qui est assez impressionnant, tout compte fait.
Avant que Barbie n’entre en scène, sa créatrice Ruth Handler avait remarqué que la plupart des poupées avec lesquelles les filles jouaient étaient des bébés. Lors d’un voyage en Allemagne en 1956 avec ses enfants Barbara et Kenneth (oui, vraiment), Handler est tombée sur Bild Lilli, une poupée à la silhouette adulte qui ne ressemblait à rien de ce qu’elle avait vu sur le marché américain.
Elle a ramené Bild Lilli aux États-Unis et l’a repensé pour la société de jouets Mattel. La poupée Barbie originale a fait ses débuts le 9 mars 1959 à l’American International Toy Fair de New York.
Barbie est devenue l’icône culturelle qu’elle est dans les années 60. C’était une toute nouvelle poupée sur le marché vers laquelle les jeunes filles pouvaient aspirer.
Barbie était belle selon les normes de beauté de l’époque et vous pouviez personnaliser ses vêtements. Mais plus que cela, Barbie avait une carrière. D’abord créatrice de mode, Barbie enchaînera rapidement les métiers.
Inspirée de Jackie Kennedy, Barbie était une femme indépendante avec une carrière et un petit ami facultatif, Ken. Au cours de sa première décennie, elle a résumé une grande partie de la révolution sexuelle des années 60. Tout comme Barbie, les femmes étaient plus libres que jamais de poursuivre leur carrière et leurs intérêts amoureux.
Barbie était l’icône originale de la fille-patron. Elle était l’incarnation plastique du chic. Et on l’aime pour ça.
L’archétype de la jolie blonde a été critiqué au fil des ans pour sa perpétuation de types de corps inaccessibles et son manque de diversité, mais l’attrait d’une femme glamour aux carrières et tenues sans fin a perduré.
Au cours des deux dernières années, les Barbies se sont mieux vendues qu’elles ne l’ont fait en 20 ans, avec un chiffre d’affaires incroyable de 1,68 milliard de dollars en 2021. Comme Handler l’espérait lorsque sa poupée a fait ses débuts en 1959, le plafond de réalisation de Barbie pourrait être poussé encore plus loin lorsque Robbie fait ses premiers pas sur le grand écran en tant que jouet emblématique cet été.
