Netflix facturera 7,50 € supplémentaires (8 $) par mois pour les téléspectateurs vivant en dehors des ménages des abonnés américains.
Dans le but de régner sur plus d’abonnés et de contrer le ralentissement de sa croissance, Netflix a révélé ses plans promis depuis longtemps pour réprimer le partage généralisé des mots de passe de compte aux États-Unis.
Le service de streaming limitera désormais le nombre de téléspectateurs de sa programmation aux États-Unis aux personnes résidant dans le même foyer.
Cependant, les abonnés aux forfaits standard ou premium de Netflix, qui coûtent entre 14 € et 18,50 € (15,50 $ et 20 $) par mois, auront la possibilité d’autoriser une personne supplémentaire vivant en dehors de leur foyer à utiliser leur mot de passe pour un supplément de 7,50 € (8 $). ) par mois.
Cela représente une remise de 1,9 € (2 $) par rapport au plan de base de l’entreprise.
Bien que les détails de la manière dont Netflix authentifiera les identités ou les comptes des abonnés restent non divulgués, la société affirme que tous les membres du ménage d’un client américain pourront toujours diffuser des séries télévisées et des films, quel que soit leur emplacement.
Avec environ 70 millions de titulaires de compte aux États-Unis, la décision de Netflix de limiter le partage de mots de passe intervient après des années à permettre à la pratique d’aller sans contrôlecar la société a connu une croissance rapide du nombre d’abonnés et n’était guère incitée à risquer de contrarier les clients.
Pourquoi seulement maintenant ?
Pendant ce temps, environ 100 millions de personnes dans le monde ont profité des mots de passe obtenus auprès d’amis et de la famille pour profiter du contenu Netflix sans payer, avec des émissions à succès comme “La Couronne” et des films tels que “À l’Ouest, rien de nouveau” faisant partie des choix populaires.
Ces mots de passe partagés ont transité par les 232,5 millions d’abonnés payants de Netflix dans le monde, qui ont contribué à la majorité des 30 milliards d’euros de revenus de la société l’année dernière.
Cependant, la faible croissance du nombre d’abonnés de Netflix au cours de l’année écoulée, y compris les pertes de clients les plus importantes en plus d’une décennie, a incité la société à adopter une position plus ferme.
La répression du partage de mots de passe a commencé au Canada, en Nouvelle-Zélande, au Portugal et en Espagne, à la suite d’actions similaires en Amérique latine.
De plus, avant de mettre en œuvre des mesures plus strictes, Netflix a introduit des fonctionnalités telles que la possibilité de transférer des profils pour aider les utilisateurs à conserver leur historique de visionnage même après qu’ils ne peuvent plus accéder gratuitement aux émissions.
Les efforts de Netflix pour encourager davantage de téléspectateurs à payer pour accéder à sa programmation coïncident avec l’introduction d’un forfait mensuel de 6,50 € (7 $) qui inclut pour la première fois des publicités. Depuis le lancement de l’option financée par la publicité, Netflix a gagné 9 millions d’abonnés supplémentaires dans le monde, même si tous n’ont pas opté pour le forfait le moins cher.
Le supplément pour les téléspectateurs en dehors des ménages des abonnés aux États-Unis, bien qu’inférieur au coût du plan de streaming de base de Netflix, intervient à un moment où les Américains réduisent leurs dépenses discrétionnaires en raison d’une inflation élevée. Couplé à la concurrence accrue d’autres services de streaming, cela a contribué au ralentissement de la croissance de Netflix.
Que se passe-t-il au Royaume-Uni ?
Parallèlement à ses efforts aux États-Unis, Netflix a lancé sa répression du partage de mots de passe au Royaume-Uni.
La société a envoyé des lettres à près de quatre millions d’abonnés britanniques identifiés comme partageant leurs mots de passe avec des personnes extérieures à leur foyer.
La société de recherche Digital-i estime qu’environ un quart des 15 millions d’abonnés britanniques de Netflix s’engagent dans le partage de mots de passe.
La correspondance de Netflix rappelle aux partageurs de mots de passe que leur compte n’est destiné qu’à eux-mêmes et à ceux avec qui ils vivent.
Dans un e-mail adressé aux abonnés, Netflix les a encouragés à examiner les appareils connectés à leur compte et à déconnecter tout appareil non autorisé.
De plus, l’e-mail suggérait d’envisager un changement de mot de passe pour plus de sécurité.
