Au cours des dernières années, Corteiz, la marque de streetwear basée à Londres, a pris d’assaut le monde de la mode et a cultivé une base de fans inconditionnels.
Créée à l’origine en 2017, la marque a été fondée par le mystérieux étudiant universitaire anglo-nigérian de 26 ans Clint (autrement connu sous le nom de Clint419) dans sa chambre à l’ouest de Londres.
La marque est rapidement devenue l’une des marques de streetwear les plus en vogue et les plus influentes, offrant une sélection variée de vêtements exclusifs mais abordables, notamment des t-shirts, des sweats à capuche et des pantalons cargo.
Son logo unique représentant l’île d’Alcatraz et le slogan “Rules The World” a attiré l’attention de personnalités publiques telles que Drake, Central Cee, Dave, Jorja Smith et Stormzy, qui ont tous été aperçus portant la marque.
Cela fait une semaine depuis leur dernière sortie, un effort de collaboration avec Nike qui réinvente la classique Air Max 95. Ce fut une vente immédiate.
Alors qu’est-ce qui a propulsé cette marque d’un modeste projet universitaire à l’une des marques les plus recherchées dans le monde du streetwear ?
Exclusivité et valeurs communautaires
Ce qui distingue Corteiz de ses concurrents, c’est son exclusivité et ses valeurs communautaires.
Reconnaissant que sa population cible jeune ne peut pas toujours se permettre les derniers vêtements de créateurs des plus grandes maisons de couture, la marque a rendu l’accès à son site Web exclusif.
Vous ne me croyez pas ? Allez-y, essayez par vous-même. Dirigez-vous simplement vers leur site Internet et… euh oh, on dirait que vous avez besoin d’un mot de passe.
À ses débuts, la page Instagram officielle de Corteiz était également gardée privée, ajoutant encore à l’idée que la marque était une communauté réservée aux membres.
Contrairement à certains de ses concurrents, tels que Supreme et Palace, la popularité de Corteiz n’est pas alimentée par la revente, mais plutôt par le bouche à oreille et les médias sociaux. Bien que leurs baisses sporadiques soient encore très limitées et très recherchées, les articles se vendant quelques minutes après leur sortie, Corteiz décourage activement toute forme de marché de la revente.
Stratégies marketing innovantes
Alors que d’autres marques s’appuient sur des techniques publicitaires traditionnelles, Corteiz a bâti son succès sur des stratégies de guérilla uniques et non conventionnelles qui les ont aidées à capter le battage médiatique et l’attrait sur un marché encombré.
Des ventes de bottes de voiture éphémères à Soho aux méga chasses au trésor, leurs chutes de vêtements ont acquis la réputation notoire de causer des ravages dans les rues de Londres.
En janvier de l’année dernière, Corteiz a organisé le “BOLO Exchange” dans un parking de l’ouest de Londres, où des centaines d’adeptes ont échangé des vestes de grandes marques telles que North Face, Moncler et Supreme contre la nouvelle doudoune de Corteiz, “Bolo”.
Quelques minutes après avoir publié le lieu de l’événement sur les réseaux sociaux, des centaines de soutiens sont arrivés pour avoir la chance de mettre la main sur une doudoune.
Après l’événement, Clint a révélé que les vestes obtenues grâce à l’échange, d’une valeur de 16 000 £ (18 200 €), avaient été données à St. Lawrence’s Larder, une organisation caritative engagée à fournir des repas aux sans-abri.
Il a depuis été décrit comme “l’art de la performance moderne”.
pantalon cargo 99p
Plusieurs mois plus tard, la marque a lancé le « 99p Cargos Drop » qui a provoqué un chaos supplémentaire en ligne.
C’est vrai, Corteiz a vendu son pantalon cargo, avec un prix RRP de 125 £ (142 €), pour seulement 99p.
Plus de 2 000 personnes ont assisté à l’événement à Shepherd’s Bush Green, mais seules quelques-unes ont pu acheter le pantalon cargo tant convoité, laissant beaucoup de déçus. Malgré la frénésie, l’événement a été un autre stratagème marketing réussi pour Corteiz.
Défi de la barre transversale
Plus récemment, la marque de streetwear a fait sensation avec sa collaboration avec Nike, en particulier les baskets Corteiz x Nike Air Max 95 Olive.
La marque a créé un défi public qui a eu lieu le 25 février, avec un concept très simple : frappez deux fois la barre transversale de la boîte de 18 mètres et gagnez une paire de chaussures inédites dans votre taille préférée.
Ils ont même demandé à la star du football français du Real Madrid, Eduardo Camavinga, de promouvoir le défi dans une vidéo publiée sur les réseaux sociaux.
Les coordonnées du terrain de football ont été abandonnées le jour même et des centaines de participants impatients se sont alignés pour avoir une chance de gagner. Corteiz a également adouci l’accord en offrant un prix en espèces de 1 000 £ (1 140 €) à quiconque heurte la barre transversale en portant les 95 convoités.
À chaque goutte, ils continuent de surprendre et de ravir leur fanbase dévouée, nous laissant tous nous demander quelle idée folle et folle ils vont proposer ensuite.
Qui sait, peut-être que la prochaine fois, ils organiseront une chasse au trésor dans l’espace ou donneront des vêtements via un vol en montgolfière.
Quoi qu’il en soit, une chose est sûre – nous avons hâte de voir ce que Corteiz nous réserve.
