Un (mis)match fait au paradis ?
La marque américaine de bijoux de luxe de Manhattan Tiffany & Co. et la marque de vêtements de sport Nike ont annoncé une collaboration avec le lancement d’une sneaker Air Force 1.
La chaussure noire – ornée de la couleur bleue emblématique de Tiffany pour le Swoosh – marque une célébration continue du 40e anniversaire de Nike Air Force 1 et constitue un premier partenariat officiel pour les marques.
Plutôt déconcertante, la collaboration “A Legendary Pair” (au prix de 400 $ / environ 370 €), comprend également des produits en argent sterling en édition limitée : un chausse-pied et une brosse, un dubrae pour la Nike x Tiffany & Co. Air Force 1 1837 lacets et, fait intéressant, un sifflet en argent sterling.
Ces accessoires se situent dans la fourchette de prix de 250 $ à 475 $ (environ 232 € à 440 €).
“Chaque design est autant une célébration de la Nike x Tiffany & Co. Air Force 1 1837 qu’une démonstration du savoir-faire et du savoir-faire inégalés de la Maison”, ont déclaré Tiffany & Co. et Nike dans un communiqué de presse conjoint.
La collaboration dépareillée que personne n’a demandée
Le contrecoup a été rapide.
Les deux ne semblent pas immédiatement être un mariage paradisiaque, car Tiffany’s est synonyme de richesse et d’élégance, tandis que Nike est fier de promouvoir la mode de rue.
Les internautes ont trollé le jumelage entre deux marques dépareillées, appelant les efforts continus de la marque de luxe à paraître moins pointilleux avec son choix de collaborateurs et, dans ce cas, à attirer la jeune génération en utilisant la crédibilité de Nike.
Certains ont appelé Tiffany & Co. pour “avoir trop essayé”…
L’un d’eux a évoqué une place toute particulière réservée au design et aux accessoires de la collab :
D’autres pensaient que la paire McDonald’s était bien plus inspirée et que l’occasion manquée faisait du nouveau modèle « la chaussure la plus lamentable possible » :
Un utilisateur de Twitter a publié des images de conceptions générées par l’IA pour la chaussure de collaboration par rapport à ce à quoi ressemble réellement la conception…
Un autre a qualifié le produit réel d’être décevant par rapport aux “prises d’IA intéressantes / provocantes”:
Un autre a déclaré que la brosse à dents à 475 $ « fait que les NFT ne semblent pas si mauvais »…
Alors que cet utilisateur a décidé d’abandonner la culture suite au drop de la collab :
En 2021, LVMH a acquis Tiffany & Co. comme l’une de ses 75 maisons de luxe.
Avant cela, Tiffany’s n’avait jamais fait de véritable collaboration avec une autre marque.
Depuis son acquisition en 2021 par LVMH, le joaillier a mis en place un certain nombre de collaborations surprenantes visant à renommer, à créer plus de buzz en ligne et à séduire un public plus jeune. Ils se sont associés à Supreme et Fendi et, en l’honneur du Super Bowl 2023, Tiffany’s a collaboré avec la NFL et Mitchel & Ness pour concevoir un maillot inspiré de Tiffany’s.
Non pas que Nike ne se soit pas diversifié non plus… La marque s’est associée au fil des années à des labels ultra-luxueux, comme Louis Vuitton et Dior pour ses Air Force 1 et Jordans.
La Nike x Tiffany & Co. Air Force 1 1837 sera lancée le 7 mars 2023.
