Abandonnez toutes chaussures, vous qui entrez ici. Adidas a décidé de vendre une partie de ses actions de Kanye West et de reverser les bénéfices à une association caritative.
Après la rupture acrimonieuse entre le rappeur controversé Kanye West – désormais connu sous le nom de Ye – et la marque allemande de vêtements de sport Adidas, l’entreprise avait un problème : que faire de toutes les chaussures en surplus ?
La scission a laissé Adidas avec une collection de Yeezys invendus d’une valeur d’environ 1,2 milliard d’euros.
Adidas a abandonné Ye en octobre de l’année dernière après avoir fait un série de déclarations antisémites sur les réseaux sociaux. Ils n’étaient pas les seuls à prendre leurs distances avec le rappeur. Au cours de quelques mois, Ye a perdu des contrats de parrainage et de marque avec Vogue, Balenciaga et Gap.
Sur 2022, Adidas perdu 513 millions d’euros de bénéficesen grande partie en raison de leur incapacité à vendre la marque de chaussures Yeezy qu’ils avaient co-organisée avec le rappeur non grata.
Les analystes ont suggéré que la ligne Yeezy était responsable de jusqu’à 15% du revenu net annuel d’Adidas.
Après des mois de lutte avec le sort de millions de chaussures Yeezy invendues, Adidas a enfin trouvé une solution.
“Brûler ces chaussures ne peut pas être la solution”, a déclaré le PDG Bjorn Gulden, ajoutant qu’Adidas essaiera de vendre une partie de l’inventaire Yeezy restant et “donner de l’argent aux organisations qui nous aident et qui ont été lésées par ce que Ye a dit”.
Les détails exacts du plan – y compris le nombre de chaussures qui seront vendues et le calendrier de leur vente – n’ont pas été divulgués. Gulden a déclaré que la société fournira des mises à jour au fur et à mesure de son évolution.
Pendant ce temps, Adidas fait également face à un recours collectif de la part d’investisseurs qui allèguent que la société était au courant des remarques offensantes et des comportements préjudiciables de Ye des années avant de mettre fin à son pacte avec lui. Adidas a repoussé les allégations formulées.
Pourtant, Gulden a rappelé aux investisseurs que le partenariat de neuf ans entre Adidas et Ye était “sensationnel”.
Bien qu’il ait noté que Ye est une personne difficile, “il est la personne la plus créative de notre industrie”, a déclaré Gulden. “Il a créé un modèle avec Adidas qui était recherché dans le monde entier.” Mais il a ajouté: “Nous avons perdu cela en un mois.”
