Les super riches – comme on le voit à la fois dans le hit télévisé Succession et dans l’essai de ski de Gwyneth Paltrow – évitent plus que jamais les vêtements de créateurs évidents et flashy en faveur de vêtements qui chuchotent sur leur richesse. Voici tout ce que vous devez savoir sur “Borecore”.
Au cas où vous n’auriez pas entendu, Succession est de retour – et plus sur le nez que jamais.
Mettant en vedette des personnages fabuleusement riches avec des personnalités définitivement peu fabuleuses, le quatrième et dernière saison montre la famille Roy méga-riche démontrant à nouveau une préférence pour les choix de mode subtils et discrets. À l’origine de cela se trouve un clin d’œil à l’ère du “borecore”, à savoir les super riches qui évitent les logos de créateurs audacieux et les vêtements flashy, malgré le fait qu’ils pouvaient se permettre chaque pièce sans même faire une petite brèche dans leurs comptes bancaires.
Ce point est fait dans le premier épisode de la saison 4 aux dépens du rendez-vous du cousin Greg, qui arrive à la fête d’anniversaire du patriarche de la famille Logan portant un grand chèque bien visible. Burberry fourre-tout. Tom informe Greg avec précision qu’il s’agit d’un énorme faux pas, en disant: «Elle a apporté un sac ridiculement capricieux. Qu’est-ce qu’il y a même là-dedans ? Des chaussures plates pour le métro ? Son seau à lunch? Je veux dire, Greg, c’est monstrueux, c’est gargantuesque, tu pourrais le prendre en camping ».
Cette dure observation souligne une règle tacite des riches : éviter à tout prix la mode flamboyante.
La tendance au “luxe discret” existe depuis des années – et va de pair avec le vieil adage “l’argent parle, la richesse chuchote” – mais, comme on le voit dans Successionles über riches s’habillent encore plus simplement que jamais, d’où le terme “borecore”.
Alors que les personnes qui ne sont pas nées dans la richesse, qui ont gagné leur propre argent, sont souvent plus qu’heureuses de porter des vêtements recouverts de logo et d’arborer des sacs à main avec des emblèmes voyants, celles qui ne le sont pas Nouveau Riche ne rêveraient pas d’afficher leur richesse pour tout le monde à voir. Évidemment, en tout cas.
Au lieu de cela, ils optent pour des designs classiques, intemporels, de haute qualité et, surtout, discrets.
Un choix préféré pour les fans de “borecore” – ou ceux qui peuvent se le permettre – est la marque de luxe italienne Loro Piana. C’est effectivement une version beaucoup plus chère du favori de la grande rue Uniqlo et est en grande partie une étiquette «si vous savez, vous savez», en ce sens qu’elle exprime silencieusement le statut d’ancien argent aux personnes dans les mêmes cercles.
Il peut également être utilisé non seulement comme un message de richesse, mais aussi comme un message d’accessibilité et donnant l’apparence d’être une personne ordinaire, ce qui est ironique étant donné que la personne moyenne ne pouvait pas se permettre les prix exorbitants. Loro Piana.
L’actrice Gwyneth Paltrow, dont la valeur est estimée à 184 millions d’euros, est une célébrité de haut niveau qui adopte le “borecore” sur une scène très publique. Elle a maintenant fini mener une bataille dans un tribunal de l’Utah pour skier dangereusement et sa garde-robe a fait tourner les têtes cette semaine. Elle a été habillée d’une manière plutôt terne et simple, mais c’est certainement un coût – elle portait une crème de base Loro Piana col roulé à une occasion qui se vend environ 1 385 €.
Les looks «borecore» de Paltrow sont une richesse furtive à la base. Ils murmurent silencieusement plutôt que de crier sur leurs origines somptueuses et, dans ce cas, la peignent sous une lumière qui suggère qu’elle prend le procès au sérieux, d’une manière que les regards flamboyants ne feraient pas. Comme ses tenues semblaient si basiques et plutôt ordinaires, il est peu probable qu’un membre du jury moyen puisse deviner les étiquettes de prix. Gwyneth faisait des choix intelligents à cet égard, suggérant au tribunal qu’elle était “l’une d’entre elles” malgré son statut élevé et ses millions à la banque.
« Borecore » est, en son centre, une approche douce de l’habillage puissant qui implique pour les autres que le porteur n’a pas besoin de faire une déclaration – sa richesse est implicite et il n’a pas à s’inquiéter de tenter d’impressionner qui que ce soit.
Cela a également été le cas parmi l’élite européenne de la vieille monnaie pendant des années.
Prenons, par exemple, les humbles Barbour veste en wax qui, pour un modèle classique, se vend 260 € un peu plus abordable mais reste un incontournable dans les placards de l’aristocratie et de la royauté.
La défunte reine Elizabeth II portait le sien fréquemment et il a été rapporté qu’elle avait refusé de le remplacer après Barbour lui en a même offert un nouveau gratuitement, disant qu’elle préférerait re-cirer son vêtement existant. Avec Chasseur bottes wellington, la cire Barbour est un signe de grande classe – ils ont tous deux des mandats royaux et sont objectivement plutôt ternes, des designs classiques avec une longévité intégrée, mais ils sont populaires dans certains cercles pour une raison.
Un autre aspect de l’essor du «borecore» est la démocratisation relativement récente du luxe.
De nombreux créateurs haut de gamme proposent des pièces à bas prix – et souvent recouvertes de logo – pour permettre aux personnes à revenu moyen d’acheter du «luxe». C’est peut-être l’existence de casquettes de baseball blasonnées et de t-shirts recouverts d’emblèmes qui a vu la véritable communauté de l’argent se détourner des manifestations évidentes de consommation, certains pensant que la disponibilité facile du «luxe» a poussé les marques traditionnelles à déprécier leur image et perdre un peu d’exclusivité.
Alors que les deux Succession est sans cesse engageant et que le procès Paltrow a captivé, il est juste de dire que très peu de gens regardent l’un ou l’autre pour la mode. Mais, en réalité, les choix de style sont l’une des choses les plus intéressantes à propos des deux événements – et nous verrons probablement un boom du “borecore” en conséquence.
