Beyonce et Adidas auraient mis fin à leur partenariat dans le secteur de la mode, après des années de baisse des ventes pour la ligne de vêtements de sport Ivy Park.
Selon les médias américains, le partenariat prendra fin après la collecte de cette année. Le contrat entre le lauréat d’un Grammy et le géant allemand du sportswear devait prendre fin à la fin de l’année s’il n’était pas renouvelé.
Adidas a amené Beyonce à bord en 2019, dans l’espoir de poursuivre sa collaboration Yeezy alors réussie (aujourd’hui disparue) avec Kanye West, maintenant connu sous le nom de Ye. Auparavant, Ivy Park était une joint-venture entre Beyonce et Topshop.
Avec Adidas, la ligne unisexe s’est diversifiée pour inclure des vêtements de sport, des chaussures et des maillots de bain pour hommes et femmes.
Mais Ivy Park n’a pas livré comme Adidas l’avait espéré.
La ligne avait perdu l’argent de l’entreprise ces dernières années. Les ventes avaient chuté de 50% au cours de l’année dernière – Ivy Park n’a rapporté que 40 millions de dollars (36,8 millions d’euros) de ventes en 2022, bien en deçà des projections internes d’Adidas de 250 millions de dollars (230 millions d’euros), selon des documents vus par Le journal de Wall Street.
Il y avait aussi des différences créatives entre les partenaires, selon Le journaliste hollywoodien. Beyonce s’est vu promettre un contrôle créatif total et des frais annuels garantis lors de la première signature de l’accord.
Voir d’autres personnes
Il est sûr de dire que Beyonce a gagné la rupture.
La nouvelle de la scission a éclaté au moment où la star dévoilait une nouvelle collaboration haute couture avec la maison de couture française Balmain, inspirée de son dernier album Renaissance. La collection comprend 16 pièces uniques, chacune représentant une piste de son album.
“Merci Olivier Rousteing (directeur créatif de Balmain) et Balmain d’avoir donné vie à RENAISSANCE dans la couture”, a écrit Beyonce dans un post Instagram. “Créer à vos côtés était libérateur – merci de m’avoir permis de célébrer la forme humaine, de prendre des risques artistiques, de repousser les limites et de m’exprimer librement.”
Adidas, quant à lui, fait face à une bataille difficile après avoir perdu deux partenariats majeurs au cours des six derniers mois. En octobre, la société allemande de vêtements a mis fin à son partenariat le plus lucratif après avoir couper les ponts avec Ye suite à une série de commentaires racistes et antisémites du rappeur américain.
Cela a laissé l’entreprise avec un demi-milliard d’euros de marchandises qu’il ne peut pas vendre. Le géant allemand des vêtements de sport a annoncé le mois dernier avoir enregistré une perte nette de 513 millions d’euros en 2022, en grande partie en raison de son incapacité à vendre la ligne de chaussures “Yeezy” de l’ancien rappeur.
“2023 sera une année de transition pour jeter les bases pour redevenir une entreprise en croissance et rentable”, a déclaré le PDG d’Adidas dans un communiqué en février.
Une partie de cette transition inclut inévitablement des partenariats avec des célébrités, qui restent la pierre angulaire de la stratégie d’Adidas.
La nouvelle ambassadrice de la société est Jenna Ortega, star du hit fulgurant de Netflix Mercrediqui est le visage de la nouvelle ligne athleisure d’Adidas.
