Les barres Toblerone perdront l’image emblématique du sommet du Cervin de leur emballage, car en vertu des lois suisses, le chocolat ne peut plus être considéré comme “de la Suisse”.
Le changement sismique pour la marque fait suite à la décision du propriétaire américain de Toblerone, Mondelez, un géant de la confiserie, de déplacer la production hors de Suisse pour la première fois dans l’histoire des barres de chocolat.
Mondelez a annoncé l’année dernière que la société s’apprêtait à ouvrir un nouveau site de production pour Toblerone en Slovaquie, en réponse à la demande croissante dans le monde entier pour ses produits.
Mais le changement a un prix important pour la marque : selon la loi suisse, seuls les produits à base de lait fabriqués exclusivement et entièrement en Suisse peuvent utiliser des symboles nationaux dans leur commercialisation. Cela signifie que Toblerone, qui a été créé pour la première fois dans la capitale suisse Berne en 1908 et qui est depuis lors fièrement suisse, perdra le sommet du mont Cervin de son emballage, l’une de ses caractéristiques les plus reconnaissables.
Caché dans le sommet de la montagne, il y a aussi un ours héraldique, le symbole de Berne – qui est également sur le point de disparaître.
Les tablettes de chocolat, composées d’amandes croquantes et de nougats au miel, sont immédiatement identifiées par leur forme triangulaire unique, rappelant les montagnes alpines, la police et le logo utilisés dans son emballage, et le lettrage gravé dans le chocolat. Tout cela risque d’être perdu car le chocolat sera désormais en partie produit en Slovaquie.
Mondelez a déclaré que l’image du sommet de la montagne suisse de 4 478 m sera désormais remplacée par un sommet générique, tandis qu’une nouvelle police sera utilisée dans l’emballage et la boîte indiquera “établi en Suisse” au lieu de “de la Suisse”.
L’emballage portera également la signature du fondateur de Toblerone, Theodor Tobler, rendant hommage aux origines des barres de chocolat.
Bien qu’il y ait beaucoup de pertes dans le nouvel emballage, Mondelez a déclaré que l’entreprise gagnerait en nombre grâce à la décision de déplacer la production en Slovaquie, le nouveau site de production en Europe de l’Est devant « fabriquer des millions de barres supplémentaires ».
Le design du nouvel emballage n’a pas encore été révélé.
