Le ministère américain de la Justice et huit États poursuivent Google en justice, alléguant que le géant de la technologie nuit à la concurrence en monopolisant la publicité en ligne.
La poursuite du ministère accuse Google de contrôler illégalement la manière dont les publicités sont diffusées en ligne en excluant des concurrents.
Cela inclut son acquisition en 2008 de DoubleClick, un serveur publicitaire dominant, et le déploiement ultérieur d’une technologie qui verrouille le processus d’enchères en une fraction de seconde pour les annonces diffusées sur les pages Web.
Le gouvernement affirme également que le plan de Google pour affirmer sa domination a été de “neutraliser ou d’éliminer” ses rivaux par le biais d’acquisitions et de forcer les annonceurs à utiliser ses produits en rendant difficile l’utilisation des produits des concurrents.
Au minimum, le procès vise à obliger Google à scinder ses activités publicitaires – sa suite de gestionnaires de publicités et son échange de publicités – ainsi que “tout allègement structurel supplémentaire nécessaire pour remédier à tout préjudice anticoncurrentiel”.
Les représentants d’Alphabet Inc., la société mère de Google, ont déclaré que la poursuite “se double d’un argument erroné qui ralentirait l’innovation, augmenterait les frais de publicité et rendrait plus difficile la croissance de milliers de petites entreprises et d’éditeurs”.
Il s’agit de la dernière action en justice intentée contre Google par le ministère américain de la Justice ou les gouvernements des États locaux.
En octobre 2020, l’administration Trump et onze procureurs généraux des États ont poursuivi Google pour violation des lois antitrust, alléguant des pratiques anticoncurrentielles sur les marchés de la recherche et de la publicité de recherche.
Les États participant à ce dernier procès incluent la Californie, la Virginie, le Connecticut, le Colorado, le New Jersey, New York, le Rhode Island et le Tennessee.
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