Les entreprises étiquetant à tort les aliments, les boissons et les articles de toilette comme «durables» en 2023 entendront le chien de garde de la concurrence du Royaume-Uni.
Le régulateur soupçonne que les entreprises exagèrent leurs références vertes dans le but de séduire les consommateurs soucieux du climat dans le secteur des biens de consommation en évolution rapide du pays, qui vaut 130 milliards de livres sterling par an.
Son dernier écoblanchiment enquête, annoncée hier, intervient un an après que l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a commencé à enquêter sur les allégations écologiques trompeuses dans le mode industrie.
“Nous craignons que de nombreux acheteurs soient induits en erreur et paient même potentiellement une prime pour des produits qui ne sont pas ce qu’ils semblent être”, a déclaré Sarah Cardell, directrice générale de CMA. « Le moment est venu pour les entreprises de revoir leurs pratiques et de s’assurer qu’elles respectent la loi.
La nouvelle enquête couvrira les aliments, les boissons, les produits de nettoyage, les articles de toilette et les articles de soins personnels tels que le dentifrice et Lessivea déclaré l’AMC.
Détaillants de vêtements ASOSBoohoo et la marque de supermarché Asda, George, font toujours l’objet d’une enquête, a-t-il ajouté dans une mise à jour.
Quelles nouvelles entreprises seront scrutées pour greenwashing ?
Les principaux acteurs du secteur des biens de consommation à rotation rapide (FMCG) comprennent Unilever, Se nicher,Coca Cola et Procter & Gamble, ainsi que des fabricants de produits de marque maison pour les supermarchés. L’AMC a déclaré qu’elle examinerait les grandes et les petites entreprises.
En fonction de ce qu’il trouve, le régulateur a déclaré qu’il pourrait envisager de prendre des mesures coercitives ou d’ouvrir une enquête sur une entreprise spécifique.
L’AMC n’est actuellement pas en mesure d’imposer des amendes aux entreprises pour écoblanchiment; il ne peut que leur demander d’apporter des modifications et les poursuivre en justice s’ils refusent.
Mais la directrice de la protection des consommateurs, Cecilia Parker Aranha, a déclaré au site de marketing The Drum : « Le gouvernement mène des consultations sur l’introduction de ce pouvoir en vertu du droit de la consommation et l’AMC n’hésiterait pas à l’utiliser pour les pires contrevenants.
“En attendant, nous savons que la réputation est extrêmement importante pour de nombreuses marques, en particulier maintenant que les consommateurs sont plus conscients des problèmes environnementaux et ont des attentes plus élevées.”
Sinon, comment les marques de greenwashing seront-elles traitées en 2023 ?
Les entreprises auront plus de mal à s’en tirer avec de fausses allégations vertes en 2023, car d’autres régulateurs resserrent leurs règles.
La Commission européenne a déclaré qu’il était temps de procéder à une répression, après avoir constaté que 53 % des allégations environnementales utilisées pour vendre des produits en 2020 étaient accompagnées d'”informations vagues, trompeuses ou non fondées”.
UN projet de proposition par l’organe exécutif obligerait les entreprises à étayer ces affirmations selon une méthodologie scientifique.
Cette année pourrait également voir davantage de pays adopter des interdictions de publicité sur les secteurs polluants. France est devenu le premier pays au monde à interdire complètement les publicités sur les combustibles fossiles en 2022, tandis que le Ville néerlandaise de Haarlem supprime les publicités pour la viande de ses rues.
