« Mal-aimé, je suis le mal-aimé… » La chanson de Claude François choisie pour illustrer la publicité Intermarché résume à elle seule la mauvaise réputation historique du loup, prédateur aux grandes dents qui dévore les enfants. Mais, en 2026, cette image négative semble peu à peu s’estomper. A la suite du succès mondial de la publicité, le tube de Claude François a connu en une semaine, entre le 5 et le 13 décembre 2025, un bond d’écoute de 217 % sur Spotify et de 3 114 % sur Deezer, d’après les chiffres communiqués par les plateformes.
Le studio français à l’origine de la pub, Illogic Studios, planche actuellement sur un long-métrage d’animation qui mettra en scène une famille de castors évoluant dans une forêt assez semblable à celle du loup mal-aimé. Face à cet engouement exceptionnel, le président du Groupement Mousquetaires, dont Intermarché est une filiale, Thierry Cotillard, a annoncé le 9 janvier que le loup allait devenir la mascotte officielle de la marque. Avec, à la clé, l’arrivée sur le marché d’une peluche à son effigie prévue pour Noël.
Il vous reste 84.2% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés.
